Bagaimana Kucing Lucu Membantu Menyebarkan Informasi yang Salah Secara Online
Technology

Bagaimana Kucing Lucu Membantu Menyebarkan Informasi yang Salah Secara Online

Pada 2 Oktober, New Tang Dynasty Television, sebuah stasiun yang terkait dengan gerakan spiritual Tiongkok Falun Gong, memposting video Facebook seorang wanita menyelamatkan bayi hiu yang terdampar di pantai. Di sebelah video ada tautan untuk berlangganan The Epoch Times, sebuah surat kabar yang terkait dengan Falun Gong dan yang menyebarkan konspirasi anti-China dan sayap kanan. Postingan itu mengumpulkan 33.000 suka, komentar, dan bagikan.

Situs web Dr. Joseph Mercola, seorang dokter osteopathic yang menurut para peneliti adalah penyebar utama misinformasi virus corona secara online, secara teratur memposting tentang hewan lucu yang menghasilkan puluhan atau bahkan ratusan ribu interaksi di Facebook. Kisah-kisahnya termasuk “Anak Kucing dan Anak Perempuan Tidur Siang dengan Sangat Manis” dan “Mengapa Kucing Oranye Mungkin Berbeda Dari Kucing Lain,” yang ditulis oleh Dr. Karen Becker, seorang dokter hewan.

Dan Western Journal, publikasi sayap kanan yang telah menerbitkan klaim yang belum terbukti tentang manfaat penggunaan hidroksiklorokuin untuk mengobati Covid-19, dan menyebarkan kebohongan tentang penipuan dalam pemilihan presiden 2020, memiliki Liftable Animals, halaman Facebook yang populer. Liftable Animals memposting cerita dari situs web utama Western Journal bersama dengan cerita tentang golden retriever dan jerapah.

Video dan GIF binatang lucu — biasanya kucing — telah menjadi viral secara online hampir selama internet ada. Banyak hewan menjadi terkenal: Ada Kucing Keyboard, Kucing Pemarah, Lil Bub dan Kucing Nyan, hanya untuk beberapa nama.

Sekarang, menjadi semakin jelas seberapa luas trik internet jadul digunakan oleh orang-orang dan organisasi yang menjajakan informasi palsu secara online, kata peneliti informasi yang salah.

Postingan dengan hewan tidak secara langsung menyebarkan informasi palsu. Tetapi mereka dapat menarik banyak penonton yang dapat diarahkan ke publikasi atau situs yang menyebarkan informasi palsu tentang penipuan pemilu, penyembuhan virus corona yang belum terbukti, dan teori konspirasi tak berdasar lainnya yang sama sekali tidak terkait dengan video tersebut. Terkadang, mengikuti feed hewan lucu di Facebook tanpa sadar membuat pengguna terdaftar sebagai pelanggan postingan menyesatkan dari penerbit yang sama.

Melissa Ryan, kepala eksekutif Card Strategies, sebuah perusahaan konsultan yang meneliti disinformasi, mengatakan “umpan keterlibatan” semacam ini membantu pelaku kesalahan informasi menghasilkan klik di halaman mereka, yang dapat membuat mereka lebih menonjol di umpan pengguna di masa mendatang. Keunggulan itu dapat mendorong audiens yang lebih luas ke konten dengan informasi yang tidak akurat atau menyesatkan, katanya.

“Strategi ini berhasil karena platform terus menghargai keterlibatan di atas segalanya,” kata Ms. Ryan, “bahkan ketika keterlibatan itu berasal dari” publikasi yang juga menerbitkan konten palsu atau menyesatkan.

Mungkin tidak ada organisasi yang menerapkan taktik sekuat Epoch Media, perusahaan induk The Epoch Times. Epoch Media telah menerbitkan video binatang lucu di 12.062 posting di 103 halaman Facebook-nya pada tahun lalu, menurut analisis oleh The New York Times. Postingan tersebut, yang mencakup tautan ke situs web Epoch Media lainnya, telah ditonton hampir empat miliar kali. Trending World, salah satu halaman Facebook Epoch, adalah halaman paling populer ke-15 di platform tersebut di Amerika Serikat antara Juli dan September.

Satu video, diposting bulan lalu oleh halaman The Epoch Times Taiwan, menunjukkan close-up seekor anjing golden retriever ketika seorang wanita mencoba dengan sia-sia untuk mengeluarkan sebuah apel dari mulutnya. Ini memiliki lebih dari 20.000 suka, bagikan, dan komentar di Facebook. Posting lain, di halaman Facebook Trending World, menampilkan anjing laut yang menyeringai lebar dengan keluarga yang berpose untuk foto di resor Sea World. Video tersebut sudah ditonton 12 juta kali.

Epoch Media tidak menanggapi permintaan komentar.

“Dr. Becker adalah seorang dokter hewan, artikelnya tentang hewan peliharaan,” kata email dari tim hubungan masyarakat Dr. Mercola. “Kami menolak tuduhan New York Times yang menyesatkan pengunjung mana pun, tetapi kami tidak terkejut dengan itu.”

Video hewan viral sering datang dari tempat-tempat seperti Jukin Media dan ViralHog. Perusahaan mengidentifikasi video yang sangat dapat dibagikan dan mencapai kesepakatan lisensi dengan orang-orang yang membuatnya. Setelah mendapatkan hak atas video tersebut, Jukin Media dan ViralHog melisensikan klip tersebut ke perusahaan media lain, memberikan potongan keuntungan kepada pembuat aslinya.

Mike Skogmo, wakil presiden senior Jukin Media untuk pemasaran dan komunikasi, mengatakan perusahaannya memiliki kesepakatan lisensi dengan New Tang Dynasty Television, stasiun yang terkait dengan Falun Gong.

“Jukin memiliki kesepakatan lisensi dengan ratusan penerbit di seluruh dunia, di seluruh spektrum politik dan dengan berbagai subjek, di bawah pedoman yang melindungi pencipta karya di perpustakaan kami,” katanya dalam sebuah pernyataan.

Ditanya apakah perusahaan mengevaluasi apakah klip mereka digunakan sebagai umpan pertunangan untuk informasi yang salah dalam mencapai kesepakatan lisensi, Mr. Skogmo mengatakan Jukin tidak memiliki hal lain untuk ditambahkan.

“Begitu seseorang melisensikan konten mentah kami, apa yang mereka lakukan dengan itu terserah mereka,” kata Ryan Bartholomew, pendiri ViralHog. “ViralHog tidak mendukung atau menentang penyebab atau tujuan apa pun — yang berada di luar lingkup bisnis kami.”

Penggunaan video hewan menghadirkan teka-teki untuk platform teknologi seperti Facebook, karena postingan hewan itu sendiri tidak mengandung informasi yang salah. Facebook telah melarang iklan dari Epoch Media ketika jaringan tersebut melanggar kebijakan periklanan politiknya, dan menghapus beberapa ratus akun yang berafiliasi dengan Epoch Media tahun lalu ketika ditentukan bahwa akun tersebut telah melanggar kebijakan “perilaku tidak autentik terkoordinasi”.

“Kami telah mengambil tindakan penegakan hukum terhadap Epoch Media dan grup terkait beberapa kali,” kata Drew Pusateri, juru bicara Facebook. “Jika kami menemukan bahwa mereka terlibat dalam tindakan penipuan di masa depan, kami akan terus melakukan penegakan hukum terhadap mereka.” Perusahaan tidak mengomentari taktik menggunakan hewan lucu untuk menyebarkan informasi yang salah.

Rachel E. Moran, seorang peneliti di University of Washington yang mempelajari informasi yang salah secara online, mengatakan tidak jelas seberapa sering video hewan membuat orang salah informasi. Tetapi mempostingnya terus menjadi taktik yang populer karena berisiko rendah melanggar aturan platform.

“Gambar binatang lucu dan video momen sehat adalah roti dan mentega dari media sosial, dan pasti tidak akan bertentangan dengan deteksi moderasi konten algoritmik,” kata Moran.

“Orang-orang masih menggunakannya setiap hari,” katanya.

Yakub Perak penelitian yang disumbangkan.

Posted By : data hk 2021